Positioneren van communicatie over plantengenomics
Psychological positioning of communication on plant genomics: the role of psychological context and mode of thought
Wanneer een consument moet beslissen over een aankoop is het vaak verstandig om te vertrouwen op zijn intuitie. Dit is zelfs het geval wanneer gaat om complexe zaken (bijv. een huis). Het levert betere beslissingen dan wanneer consumenten heel rationeel alle complexe informatie gaan beoordelen en afwegen. Als het gaat om genomics worden consumenten ook geconfronteerd met een complex web aan informatie; ze horen en lezen van alles. Hoe beslissen ze over deze zaken? En worden deze beslissingen ook beter door de informatie? Die vragen staan centraal in dit project. Op experimentele wijze wordt getest hoe consumenten omgaan met aangeboden informatie (met als testcase de tomaat), welke verbanden ze leggen en hoe ze reageren op ethische en maatschappelijke dilemma’s. Het project zal aanbevelingen leveren voor de hele productieketen en een antwoord geven op de vraag hoe informatie over genomics-producten het best aan consumenten gepresenteerd kan worden.